Marketing - AM75 - 202102

Abstract

El curso de Marketing es una asignatura de especialidad de carácter teórico-práctico dirigido a los estudiantes del cuarto ciclo; muestra al alumno el panorama general de la actividad del Marketing, los conceptos claves utilizados en esta disciplina, la forma en que las diversas variables del Marketing interactúan, y las últimas tendencias que la influyen; proporcionando los conceptos fundamentales, teorías, ideas, técnicas y herramientas para comprender y gestionar la función de marketing de una organización. La asignatura es de carácter teórico y práctico, en donde se proporciona un preámbulo sobre la importancia de la información para obtener conocimiento del mercado, con el objeto de realizar el planeamiento de marketing de una empresa. Propósito: El presente curso desarrolla la competencia general de Pensamiento Innovador en el nivel 1, al identificar oportunidades y resolver problemas específicos del área de Marketing en base a una solución y aplicación de los principios del marketing. También la competencia general Comunicación Oral en el nivel 2 al transmitir ideas y propuestas de manera estructurada, utilizando aspectos verbales y no verbales así como recursos y medios de soporte que facilitan la comprensión del mensaje. Por otro lado, desarrolla también la competencia específica de Gestión de Información en el nivel 1, al realizar, seleccionar y utilizar información para identificar oportunidades del entorno de marketing. 1