Introducción. Latacunga, es un cantón lleno de historia, tradición y cultura que enamora a propios y extraños por su riqueza patrimonial material e inmaterial, con un gran potencial del turismo cultural-patrimonial. Objetivos. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar el patrimonio cultural material y su influencia con la demanda turística. Metodología. El diseño de la investigación empleado es no experimental, transversal; de tipo documental, de campo, descriptiva y de carácter correlacional. La validación del instrumento de investigación a través de alfa de Cronbach, cuestionarios bajo la escala de Likert, la unidad de análisis de investigada fue a 40 prestadores de servicios turísticos y 276 turistas. En el software SPSS, con chi cuadrado, se comprobó las hipótesis. Resultados. Se demuestra la influencia significativa entre el patrimonio cultural material y la demanda turística. A su vez se describen y caracterizan las dimensiones relacionadas a los bienes muebles; bienes inmuebles; bienes arqueológicos; producto turístico; motivación; turistas. Conclusiones. Existe una influencia significativa entre el patrimonio cultural material y la demanda turística. Área de la ciencia. Turismo cultural.Introduction. Latacunga, is a canton full of history, tradition and culture that makes locals and strangers fall in love with its material and immaterial heritage wealth, with immense potential for cultural-heritage tourism. Objective. The objective of this research work is to analyze the tangible cultural heritage and its influence on the tourist demand. Methodology. The research design used is non-experimental, cross-sectional, of a documentary, field, descriptive and correlational nature. The validation of the research instrument through Cronbach's alpha, questionnaires under the Likert scale, the researched analysis unit was forty tourism service providers and 276 tourists. In the SPSS software, with chi square, the hypotheses were verified. Results. The considerable influence between tangible cultural heritage and tourist demand is demonstrated. At the same time, the dimensions related to movable property are described and characterized; property; archaeological goods; tourist product; motivation; tourists. Conclusions. There is a major influence between tangible cultural heritage and tourism demand. Science area. Cultural tourism.