This paper presents results of an analysis of the discourse about women materialized in television advertisements from different times. This research was done with the objective of verifying which discourse about women circulates in commercials from different periods in broadcast and cable TV channels. These commercials are about automobile and products that help in the household chores like cooking and cleaning the house. We analyzed television commercials from different periods of time so that we could check whether or not there was disruption in the discourse about the social roles of women materialized in them. To accomplish this paper, we opted for the French Discourse Analysis as the theoretical support, since we are analyzing not only the verbal, but also the nonverbal information presented in the advertisements selected, considering the exterior to the language as constitutive of it. This enabled us to understand that, although the discourse is being upgraded in society, the discourse that is materialized in television advertisements remains identified with a traditional Discursive Formation about women. Which means that, although over the years society has developed a discourse of resistance to the traditional discourse that says that the social role of women is to only take care of home and family, this changing of discourse does not occur in television advertising for cars and products that help in the housework, and it ends up still holding the imaginary over woman produced in old advertisements.O presente trabalho apresenta resultados de uma análise do discurso sobre a mulher materializado em comerciais televisivos de diferentes épocas. Tal pesquisa teve o propósito de verificar que discurso sobre a mulher circula em publicidades de épocas distintas veiculadas em rede televisiva aberta e fechada, assim como em meio virtual. Os referidos comerciais tratam da publicidade de automóveis e de produtos que auxiliam em tarefas domésticas como cozinhar e limpar a casa. Analisamos comerciais televisivos de épocas distintas para que fosse possível verificar se houve ruptura ou não no discurso sobre o papel social da mulher neles materializado. Para realizar esse trabalho, optou-se pela Análise de Discurso de linha Francesa como suporte teórico, pois analisamos não somente o verbal, como o não verbal das publicidades selecionadas, considerando o exterior à linguagem como constitutivo dela. Isso nos possibilitou a compreensão de que, embora o discurso sobre a mulher esteja sendo reformulado na sociedade, o discurso que é materializado em propagandas televisivas se mantém identificado com uma Formação Discursiva tradicional sobre a mulher. Isto é, embora ao longo dos anos tenha se desenvolvido um discurso de resistência ao discurso tradicional que diz que o papel social da mulher é o de somente cuidar do lar e da família, essa mudança não ocorre de modo significativo na publicidade televisiva de automóveis e produtos que auxiliam em tarefas domésticas, o que acaba sustentando nos dias atuais o imaginário sobre a mulher produzido nas publicidades antigas.