The organizations, as economic units, have various challenges to ensure their sustainability. This effort is measured through strategic direction, with multiple manifestations, tools and methods in strategic planning, with an objective focused on generating positive and upward margins. The main objective of this study is to analyze the relationship between return on equity (ROE) and strategic direction (ED), in response to investment needs in the tourism sector in Colombia. It has an empirical-inductive epistemological approach, with a non-experimental investigative design of transectional-correlational cut, focusing on the measurement of ROE linking a possible relationship with the application of the attributes of strategic direction. A survey was applied to 290 organisations in the tourism sector in Colombia. The results obtained shows positive, negative, neutral and non-existent correlations, between some attributes of the ED and the ROE behavior. The need to create mathematical measurement models that better analyze the relationships between non-continuous variables is evident.Las empresas, como unidades económicas, tienen diversos desafíos para garantizar su sostenibilidad. Este esfuerzo está medido a través del direccionamiento estratégico, con múltiples manifestaciones, herramientas y métodos en la planeación estratégica, con un objetivo centrado en la generación de márgenes positivos y ascendentes. Este estudio tiene como objetivo fundamental analizar la relación existente entre la rentabilidad patrimonial (ROE) y el direccionamiento estratégico (DE), como respuesta a las necesidades de inversión en el sector turismo en Colombia. Tiene un enfoque epistemológico empírico–inductivo, con un diseño investigativo no experimental de corte transeccional–correlacional, enfocando la medición de la rentabilidad ROE vinculando una posible relación con la aplicación de los atributos del direccionamiento estratégico. Se aplicó una encuesta a 290 empresas del sector en Colombia. Los resultados obtenidos reflejan correlaciones positivas, negativas, neutras e inexistentes, entre algunos atributos del DE y el comportamiento de la ROE. Se evidencia la necesidad de crear modelos de medición matemáticos que analicen mejor las relaciones entre variables no continuas.