En este trabajo se presenta un estudio que analizó la construcción mediática de estratégias de agenda-setting elaboradas por la Red Record, así como sus transmisiones deportivas en relación con los Juegos Panamericanos en Guadalajara/2011. Al ser un momento único para la cultura deportiva brasileña, por la singularidad de esta transmisión exclusiva en la estación de televisión de señal abierta, rompiendo la hegemonía de la Red Globo, percibimos que la cobertura se centró en el carácter nacionalista, con énfasis en el entretenimiento y en la auto-promoción de la propia Record, corroborando discusiones con respecto a la mercantilización y la espectacularización deportiva.________________________________________________________________________________________________________________________________This paper presents a research that attempt to the media construction of scheduling strategies by Rede Record, as well as its sporting broadcasts of the 2011 Guadalajara Pan American Games. Since it was a unique moment for the Brazilian sports culture, because of the uniqueness of that exclusive open signal broadcast, and for breaking the hegemony of Globo Television Network, we realized that this coverage focused on a nationalist characteristic, with an emphasis on entertainment and on the station’s self-promotion, corroborating issues regarding commodification and the spectacle of sports.Neste texto apresentamos uma pesquisa que se atentou à construção midiática de estratégias de agendamento elaboradas pela Rede Record, bem como suas transmissões esportivas em relação aos Jogos Pan-americanos de Guadalajara/2011. Sendo um momento singular para a cultura esportiva brasileira, pelo ineditismo da exclusividade de transmissão desta emissora de televisão de sinal aberto, rompendo com a hegemonia da Rede Globo, percebemos uma cobertura que se focou no caráter nacionalista, com ênfase no entretenimento e na autopromoção da própria emissora, corroborando questões referentes à mercadorização e espetacularização do esporte.Curitiba