Artigo
Para encantar a audiência: ações publicitárias nas telenovelas
Registro en:
FERREIRA, R. M. C. Para encantar a audiência: ações publicitárias nas telenovelas. Comunicación: Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales, Sevilla, v. 12, p. 52-64, 2014.
1989-600X
Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Autor
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Institución
Resumen
La alianza entre las industrias del entretenimiento y la publicidad,
representadas por las telenovelas brasileñas y la publicidad en el modelo "tie-in" o
“product placement” tiene todo para despegar, principalmente debido a la urgencia
de una vía de escape del modelo tradicional de los anuncios de 60 segundos en los
intervalos de programación de televisión. Este artículo se centra en la reflexión de la
publicidad en las telenovelas y señala los errores más comunes de la técnica, sobre
todo con el apoyo de estudios que describen las perspectivas de audiencia, y revive
los postulados que apoyen la eficacia de la publicidad en las telenovelas, a partir de
la literatura que dibuja un microanálisis de los procesos psicológicos del espectador.________________________________________________________________________________________________________________________________ The alliance between the entertainment industries and advertising, more
specifically represented by Brazilian soap operas and advertising model "tie-in" or
“product placement” has everything to take off, mainly due to the urgency of an
escape route the traditional model of type ads 60 seconds in intervals of television
programming. This article focuses on the advertising soap operas and points to the
most common misconceptions of this technique, especially with support from
observation studies that outline the prospects of receiving this material, and revives
the postulates to support the efficacy advertising in soap operas, from the literature
that draws a microanalysis of the psychological processes of the viewer. A aliança entre as indústrias do entretenimento e da publicidade, mais
especificamente da teledramaturgia brasileira representada pelas telenovelas e a
publicidade no modelo “tie-in” ou “merchandising editorial” tem tudo para decolar,
primordialmente em função da urgência de uma rota de fuga do modelo tradicional
de anúncios do tipo 60 segundos nos intervalos da programação televisiva. O
presente artigo apresenta uma reflexão da publicidade em programas de telenovelas
e aponta para os equívocos mais comuns da utilização desta técnica, e reaviva os
postulados que suportam a eficácia da publicidade nas telenovelas, a partir da
literatura que traça uma microanálise dos processos psicológicos do telespectador.