Com esse trabalho, busca-se produzir algumas reflexões acerca da representação da mulher na mídia nacional. Para determinado fim, realiza-se apontamentos sobre a composição da identidade feminina de heroínas de telenovelas da Rede Globo, emissora hegemônica em produção ficcional para a TV. Optou-se por tomar, como objeto de análise, a heroína por ela ser a figura feminina de maior relevo em narrativas de telenovela. A análise consiste em um estudo de caráter qualitativo acerca da personagem Rosário, protagonista da obra Cheias de Charme (2012). Tendo como princípio de que as identidades são constituídas a partir da cultura, realça-se, nesse trabalho, o papel da TV e, principalmente, da telenovela na estruturação do imaginário social brasileiro ao apresentar concepções de mundo ao telespectador por meio da espetacularização de assuntos de relevância social. No tocante às considerações finais, realça-se os elementos de novidade acerca da representação da mulher na teledramaturgia nacional, principalmente no que se refere à proposta de ascensão social da heroína por meio do trabalho. Porém, pondera-se que a composição da identidade feminina em telenovela continua a reproduzir ideias e imagens que remetem a um modelo hegemônico e tradicional de feminino ao associar a mulher ao espaço doméstico e ao matrimônio.São Cristóvão, SE