Dissertação
Presença de distorções cognitivas em propagandas brasileiras
Registro en:
Autor
Rosa, Renata Rezende
Institución
Resumen
This research aimed to examine the presence of cognitive distortions in national advertisements,
proposing a secondary objective that cognitive therapists pay attention to this presence as a
possible influencer in the therapeutic process, in particular, on the steps of reframing and
restructuring of thoughts and beliefs using this type of material to teach pacientes about
cognitive distortions and their consequences. The hypothesis presented is that cognitive
distortions are present in advertisements. In this sense, were selected and transcribed two
advertisements, aired nationally on public television, the first related to cosmetics, beauty and
personal care market, while the second belongs to the insurance industry. The method used to
verify the presence of distortions was proof of judges. Participated in this research 6 judges
who are professionals specializing in cognitive behavioral therapy, with academic performance
and / or clinical area. The judges of this research were five participants female (83%) and one
male participant (17%) with a mean age of 30 years (SD 6.47) and trained on average 7 years
(SD 6.88 ). The sample was composed of psychologists who have completed specialized in
Cognitive Behavioral Therapy on average 4 years (SD 4.89), which act in the clinical area and
/ or are teachers in higher education. The judges reviewed the transcript (verbal and non-verbal
content) of advertisements, followed by a table on which ten distortions were described whose
presence meant to be seen. The distortions were presented: A) all or nothing thinking; B)
catastrophizing; C) disqualifying the positive; D) lettering; E) magnification / minimization; F)
mental filter; G) mind reading; H) overgeneralization; I) customization; J) statements like I
should or I should. Judges should read and judging whether the distortions were present in the
transcribed advertisement, could still choose an option according to which there would be no
distortion in the presence of transcribed propaganda. The data collected were analyzed using
the Binomial Test. The statistical result points to the presence of cognitive distortion \"all or
nothing thinking\" the first advertisement. Advertising in the insurance industry, the statistical
analysis indicates the presence of distortion \"catastrophizing.\" The technical categorization,
registration and reframing of thought occupy important role in the process of Cognitive
Therapy. The analysis of the presence of cognitive distortions in advertisements is the
possibility of Cognitive Therapists for more heed if one related to the promotion and
maintenance of maladaptive thoughts and beliefs present in various contexts in which people
are embedded aspect, which may include their considerations in therapy, greater notice
regarding the impact of advertising on the maintenance of the disorders or complaints submitted
by individuals in treatment. Moreover, further studies aimed at understanding the relationship
between the distortions and propaganda can contribute to an advertising regulation that
considers aspects related to cognitive processing and cognitive distortions avoid spreading the
actions of the media. Mestre em Psicologia Aplicada Esta pesquisa teve como objetivo principal analisar a presença de distorções cognitivas em
propagandas nacionais, propondo como objetivo secundário que terapeutas cognitivos atentemse
para essa presença como um possível influenciador no processo terapêutico, em especial, nas
etapas de ressignificação e reestruturação de pensamentos e crenças, usando este tipo de
material para psicoeducar quanto as distorções cognitivas e seus desdobramentos. A hipótese
apresentada é a de que distorções cognitivas estão presentes em propagandas. Nesse sentido,
foram escolhidas e transcritas duas propagandas, veiculadas nacionalmente em televisão aberta,
sendo a primeira relacionada ao mercado de cosméticos, beleza e cuidados pessoais, enquanto
a segunda pertence ao setor de seguros. O método utilizado para verificação da presença das
distorções foi uma prova de juízes. Participaram desta pesquisa 6 juízes que são profissionais
especializados em terapia cognitivo-comportamental, com atuação acadêmica e/ou clínica na
área. Os juízes desta pesquisa foram cinco participantes do sexo feminino (83%) e um
participante do sexo masculino (17%), com idade média de 30 anos (DP 6,47) e formados, em
média há 7 anos (DP 6,88). A amostra era constituída por psicólogos que concluíram a
especialização em Terapia Cognitivo Comportamental em média há 4 anos (DP 4,89), que
atuam na Área Clínica e/ou são professores no Ensino Superior. Os juízes avaliaram a
transcrição (do conteúdo verbal e não verbal) das propagandas, seguida de uma tabela na qual
foram descritas dez distorções cuja presença pretendia se verificar. As distorções apresentadas
foram: A) pensamento de tudo ou nada; B) catastrofização; C) desqualificando o positivo; D)
rotulação; E) magnificação/minimização; F) filtro mental; G) leitura mental; H)
supergeneralização; I) personalização; J) declarações do tipo eu deveria ou eu devo. Os juízes
deveriam ler e julgar se as distorções estavam presentes na propaganda transcrita, podendo
ainda escolher uma opção segundo a qual não haveria presença de nenhuma distorção na
propaganda transcrita. Os dados coletados, foram analisados através do Teste Binomial. O
resultado estatístico aponta para a presença da distorção cognitiva pensamento de tudo ou
nada na primeira propaganda. Na propaganda do setor de seguros, a análise estatística indica
a presença da distorção catastrofização . As técnicas de categorização, registro e
ressignificação do pensamento ocupam importante papel no processo da Terapia Cognitiva. A
análise de presença de distorções cognitivas em propagandas representa a possibilidade dos
Terapeutas Cognitivos se atentarem para mais um aspecto relacionado ao reforçamento e
manutenção dos pensamentos e crenças desadaptativos presentes em vários contextos nos quais
as pessoas estão inseridas, podendo incluir às suas considerações em terapia, uma maior
observação em relação ao impacto da propaganda sobre a manutenção dos transtornos ou
queixas apresentados pelos indivíduos em tratamento. Além disso, novos estudos direcionados
à compreensão da relação entre as distorções e a propaganda podem contribuir para uma
regulação publicitária que considere aspectos relacionados ao processamento cognitivo e evite
difundir distorções cognitivas nas ações de comunicação social.