We propose to reflect on the reasons and (dis)reasons of the discourse about/of hate in Brazilian context nowadays. Our point of prominence will be based on the reflection about the discourse – material place of ideology – where memories (discourses of) resonate, which sustain and legitimize the discourse about hate that circulate in a given social formation. This discourse about gives us a point of view upon the rejection of the color red, which is determined as a denial to the achievements of a government focused more in socially government policies in recent times.Propomos refletir sobre as razões e as (des)razões do discurso sobre/do ódio no contexto brasileiro na atualidade. Nosso ponto de destaque dar-se-á a partir da reflexão sobre o discurso – lugar material da ideologia – no qual ressoam memórias (discursos de) que sustentam e legitimam o discurso sobre o ódio que circula em uma dada formação social. Esse discurso sobre dá a ver um ponto de vista sobre a rejeição em torno da cor vermelha, cor determinada como negação às realizações de um governo com enfoque mais voltado ao social em políticas governamentais nos últimos tempos.