This work focuses on so-called digital influencers, who produce content and relate to their audiences through various social media platforms (YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat). The objective is to analyze how the legitimation of these influencers occurs in this ecosystem of digital social media, in which the different media are interconnected. More specifically, it is observed how the communicator Marcos Piangers legitimizes itself in this ecosystem, through the analysis of his channel in Youtube. The results show that the construction of this legitimation is done through two points: 1) self-referencing itself, with strategies in the field of language; and 2) through share capital, with the values of popularity, visibility and reputation built during his professional career in the mass media, and that are leveraged on the internet.Este trabalho tem como objeto os denominados influenciadores digitais, que produzem conteúdo e se relacionam com seus públicos por meio de diversas plataformas de mídia social (Youtube, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat). O objetivo é analisar como ocorre a legitimação desses influenciadores nesse ecossistema de mídias sociais digitais, em que as diferentes mídias estão interligadas. Mais especificamente, observa-se como o comunicador Marcos Piangers legitima-se nesse ecossistema, por meio da análise de seu canal no Youtube. Os resultados demonstram que a construção dessa legitimação se dá por meio de dois pontos 1) autorreferenciação de si, com estratégias no terreno da linguagem e 2) por meio de capital social, com os valores da popularidade, visibilidade e reputação construídos no decorrer da sua carreira profissional na mídia de massa, e que são potencializados na internet.