A publicidade é historicamente interligada aos meios de comunicação. A partir da digitalização das mídias e da popularização da Internet, a indústria midiática descobre novas possibilidades de personalização da mensagem publicitária, a partir da automação dos sistemas e melhor aproveitamento sobre o histórico de dados de usuários em rede. Hoje pode-se programar anúncios de acordo com informações acerca do comportamento de consumidores baseadas em seus padrões individuais de atividades na Internet. Anunciantes e agências encontram novas maneiras de veicular anúncios em âmbito digital. Desse modo, surge a mídia programática. O presente estudo tem como objetivo primário entender o fenômeno da mídia programática, e os possíveis reflexos nos novos modelos de negócios publicitários. Debate-se aqui um processo em que se utiliza dados do usuário armazenados em redes para promover impactos da mensagem publicitária personalizados como o ponto central desta atividade. Para tal, adotaram-se, em primeira instância uma revisão bibliográfica embasada numa literatura contemporânea sobre a temática e, posteriormente, uma pesquisa de observação através de um experimento de veiculação de campanha distribuída em dois grupos: G0, controle; e GT, ao qual foram aplicados critérios de segmentação utilizando dados dos usuários. Com base nos resultados obtidos, foi possível verificar uma diferença positiva e significante estatisticamente de GT em comparação à G0. Este resultado sugere, possivelmente, uma maior assertividade em campanhas publicitárias, contudo estudos futuros acerca do assunto devem ser realizados.