| dc.contributor | Ribeiro, Tadeu Carvão | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/0318521162009572 | |
| dc.contributor | Sacramento, Igor Pinto | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/1758813567228605 | |
| dc.contributor | Campos, Milton Nunes | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/0260771591072423 | |
| dc.creator | Minarini, Larissa Cunha Pereira | |
| dc.date | 2019-05-02T20:07:43Z | |
| dc.date | 2023-09-27T03:00:18Z | |
| dc.date | 2017-12-19 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-27T13:14:10Z | |
| dc.date.available | 2023-09-27T13:14:10Z | |
| dc.identifier | MINARINI, Larissa Cunha Pereira. Mídia Programática: o impacto das novas técnicas de comercialização publicitária na experiência Personare. 2017. 102 f.Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017 | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/11422/7691 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8903971 | |
| dc.description | A publicidade é historicamente interligada aos meios de comunicação. A partir da digitalização das mídias e da popularização da Internet, a indústria midiática descobre novas possibilidades de personalização da mensagem publicitária, a partir da automação dos sistemas e melhor aproveitamento sobre o histórico de dados de usuários em rede. Hoje pode-se programar anúncios de acordo com informações acerca do comportamento de consumidores baseadas em seus padrões individuais de atividades na Internet. Anunciantes e agências encontram novas maneiras de veicular anúncios em âmbito digital. Desse modo, surge a mídia programática. O presente estudo tem como objetivo primário entender o fenômeno da mídia programática, e os possíveis reflexos nos novos modelos de negócios publicitários. Debate-se aqui um processo em que se utiliza dados do usuário armazenados em redes para promover impactos da mensagem publicitária personalizados como o ponto central desta atividade. Para tal, adotaram-se, em primeira instância uma revisão bibliográfica embasada numa literatura contemporânea sobre a temática e, posteriormente, uma pesquisa de observação através de um experimento de veiculação de campanha distribuída em dois grupos: G0, controle; e GT, ao qual foram aplicados critérios de segmentação utilizando dados dos usuários. Com base nos resultados obtidos, foi possível verificar uma diferença positiva e significante estatisticamente de GT em comparação à G0. Este resultado sugere, possivelmente, uma maior assertividade em campanhas publicitárias, contudo estudos futuros acerca do assunto devem ser realizados. | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | Escola de Comunicação | |
| dc.publisher | UFRJ | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Meios de comunicação de massa | |
| dc.subject | Internet | |
| dc.subject | Segmentação de mercado | |
| dc.subject | Propaganda | |
| dc.subject | Aspectos psicológicos | |
| dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | |
| dc.title | Mídia programática: o impacto das novas técnicas de comercialização publicitária na experiência personare | |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | |
