Los j?venes universitarios salvadore?os tienen una cultura de consumo de medios muy fuerte. La televisi?n es su medio preferido, aunque con una presencia muy importante de la internet y del gusto por las producciones internacionales. En realidad, mucha si se acepta primero que las sociedades enfrentan crisis en diferentes ?mbitos, algunas de las cuales se atribuyen a la influencia que los medios de comunicaci?n ejercen en ellas, incluso como transmisores de valores y pautas de conducta, m?s all? del alcance que en este campo puedan tener las instituciones educativas tradicionales. A partir de ah?, surgen iniciativas en la l?nea de que, si los medios son cada vez m?s omnipresentes, lo que conviene es dejar de reducirlos a simples medios de informaci?n y preparar la escuela para proporcionar t?cnicas de aprendizaje, autoexpresi?n y participaci?n (Guti?rrez, 1972). Se dice que educar en valores es tratar de crear condiciones para que las personas sean capaces de apreciarlos y para hacerlo; la visi?n de integrarlos como ejes transversales es una de las m?s aceptadas, por cuanto "debe ser parte de los objetivos de cada asignatura y deben fomentarse a trav?s de las diferentes disciplinas acad?micas que cursa el estudiante" (Esper, 2007, p.92).Universidad Tecnol?gica de El Salvador