En la investigación realizada se establece la importancia para la carrera de Mercadeo y Publicidad, por lo cual se logró conocer y determinar los parámetros que facilitan una penetración óptima y eficiente para acercarse a los usuarios y facilitar la motivación, estableciendo los objetivos y estrategias para el público meta mediante las diferentes conversiones que se pueden llegar a alcanzar.TABLA DE CONTENIDO 1. INCIDENCIA DE LA PUBLICIDAD DE INSTAGRAM Y TIKTOK EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL USUARIO EN EL CONTEXTO COLOMBIANO 4 1 PROBLEMA DEL PROYECTO PLANTEADO EN LA INVESTIGACIÓN 5 1.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 5 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 7 2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 7 2.1 OBJETIVO GENERAL 7 2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 7 3 JUSTIFICACIÓN 8 4. OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES DE ESTUDIO 9 5. MARCO TEÓRICO 10 7. POBLACIÓN ESTUDIO 21 8. TIPO DE MUESTREO 24 8.1 PROBABILÍSTICO 24 9. DISEÑO DE LA MUESTRA 25 10. TÉCNICA DE INVESTIGACIÓN 25 10.1 ENCUESTA 25 11. INSTRUMENTO 26 11.1 CUESTIONARIO DE PREGUNTA 26 12 RESULTADOS 27 13 CONCLUSIONES 50 14 RECOMENDACIONES 52 15 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 531th ed.Cuantitativa descriptivaPregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicidad