El sector el?ctrico tanto a nivel nacional como regional y local es un sector que brinda a la econom?a insumos para el funcionamiento, teniendo como base los sistemas energ?ticos tradicionales, los renovables y no renovables. Para el correcto proceder de quienes intervienen en este sector existen entidades que regulan los servicios que se prestan y se consumen con el fin de realizar una administraci?n adecuada de este recurso tan preciado las cuales han sido avaladas por el Gobierno Nacional, a trav?s del Ministerio de Minas y Energ?a. Entre estas entidades se resalta el papel de las Asociaciones sin ?nimo de lucro que trabajan d?a a d?a en la representaci?n del mismo. En el Tolima se encuentra la Asociaci?n de T?cnicos Electricistas del Tolima ? ASOTECTOL, quien representa a nivel regional y local a los electricistas, con la mayor representatividad; donde acuden los t?cnicos electricistas a gestionar sus matr?culas profesionales, as? como a cotizar o a asesorarse en actividades relacionadas con la energ?a. Con el fin de hacer visible a la asociaci?n y lograr posicionamiento de la misma en el mercado, en este trabajo se presenta un plan de marketing que le permita a ASOTECTOL adaptar estrategias que le garanticen atraer nuevos usuarios, fidelizar a los existentes y que estos a su vez sean promotores. Este plan de marketing est? conformado por un an?lisis de la capacidad interna de la Asociaci?n, un an?lisis externo representado en un PESTEL, un diamante de Porter, las estrategias desde el marketing estrat?gico y operativo, el presupuesto y el plan de acci?n. Asimismo, se presentan las recomendaciones y limitaciones que se deben tener en cuenta en la ejecuci?n del mismo.