El objetivo de éste trabajo de grado fue poder identificar como perciben los consumidores de licores de Carulla fresh market de Bogotá la importancia de los cinco sentidos en el momento de la compra de éstos y así poder entregarle los resultados a DIAGEO Colombia para que los puedan aplicar. Teniendo en cuenta el objetivo descrito con anterioridad, se realizó una investigación cuantitativa donde se les mandó a una muestra por conveniencia una encuesta hecha por Google forms donde tenían que calificar con una escala de Likert (0-10) varios aspectos de los sentidos y la compra de licores.Resumen ; Introducción ; 1. Revisión de la literatura ; Marketing sensorial ; ¿Qué es marketing sensorial? ; Función de los sentidos en el Marketing sensorial ; ¿Cómo se mide el marketing sensorial? ; Diageo ; Diageo Global ; Diageo en Colombia ; 2. Metodología de la investigación ; Diseño de la investigación ; 3. Resultados ; Relación de implicación, Carulla y decisión de compra o activaciones ; Importancia experiencia sensoriales en la compra de licores en Carulla ; Conclusiones ; Recomendaciones.Administrador de EmpresasPregrado