Tesis (Maestría en Ciencias, especialista en Agroecosistemas Tropicales).- Colegio de Postgraduados, 2014.En las últimas décadas la psicología ambiental ha tenido gran importancia en la planificación territorial y paisajística. Uno de los principales problemas del paisaje con los asentamientos humanos, es la pérdida de biodiversidad e identidad local. El objetivo de esta investigación fue avaluar la preferencia paisajística de residentes y visitantes de dos comunidades rurales con potencial turístico del centro de Veracruz, así como promover y generar propuestas paisajísticas, utilizando vegetación silvestre y nativa, atractivas y acorde con el entorno natural y sociocultural del sitio. Se aplicaron 163 cuestionarios y cuatro talleres participativos de diseño a grupos de residentes y visitantes de ambas comunidades por separado, de junio a septiembre de 2013. Los datos obtenidos se analizaron por medio de análisis descriptivos, análisis de varianza, prueba de Kruskal-Wallis y prueba de Dunn´s. Los resultados mostraron diferencias estadísticas (P<0.05) de percepción entre residentes y visitantes. La tendencia de preferencia de los residentes fue hacia plantaciones formales con especies exóticas, mientras que la de los visitantes fue hacia plantaciones naturalistas con vegetación silvestre y exótica. El color, la conservación ambiental y la variedad de vegetación fueron los aspectos más valorados por todos los grupos. Los resultados de los talleres revelaron que las necesidades prioritarias de los visitantes fueron los servicios recreativos; mientras que para los residentes fue la infraestructura y equipamiento de los espacios abiertos de la comunidad. Por lo anterior, se infiere que las diferencias de preferencia de paisaje se deben al conocimiento general del ambiente, los intereses y apego del público sobre el paisaje evaluado, pero estas diferencias pueden ser complementarias. Se espera que los resultados de esta investigación aporten conocimientos para la generación de herramientas y estrategias para el diseño del paisaje rural, donde se busque la conservación y uso de la biodiversidad local así como potencializar su atractivo en zonas con actividades turísticas o ecoturísticas. _______________ LANDSCAPE PERCEPTION OF TWO RURAL COMMUNITIES TOURISTIC POTENTIAL IN VERACRUZ, MEXICO. ABSTRACT: In recent decades, environmental psychology has had great importance in territorial and landscape planning. One of the main problems of landscape with human settlements, is the loss of biodiversity and local identity. The objective of this study was to explore the landscape and determine preference both, residents and visitors of two rural communities with tourism potential in central Veracruz, and to promote and create landscaping proposals, using native, wild, and atractive vegetation consistent with the natural environment and sociocultural site. 163 questionnaires were applied and four workshops for participatory design were carried out, for four different groups, residents and visitors, from June to September 2013. Data were analyzed using descriptive analysis, analysis of variance, Kruskal-Wallis and Dunn's test. It was found statistical differences (P<0.05) for perception among residents and visitors. The tendency of preference of the residents was to formal plantings with exotic species, whereas visitors tended to prefer naturalistic plantings with wild and exotic vegetation. The color, environmental conservation and variety of vegetation were the most valued for the four groups. The results of the participatory workshops showed that the priority needs of the visitors were leisure services, while for residents was infrastructure and equipment of the open spaces in the community. From the results it is inferred that differences in landscape preference id due to the general knowledge of the environment, public interest and attachment on the landscape assessed. These results are expected to contribute to generate knowledge for the development of tools and strategies for the design of rural landscapes, where conservation and use of local biodiversity may potentiate their appeal for activities of tourism or ecotourism.Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACyT).