The following paper explores the role of Kosmos and Renascença magazines as reformist propaganda vehicles during the peak of the urban transformation in Rio de Janeiro (1902-1910). The focus will be on two aspects: the discursive mobilization of the rhetoric of affects as part of the urban renewal strategy and the questão feminina as one of the main outcomes of this rhetoric. While the participation of women authors in magazines was negligible, they were prominently displayed as the “guardians of affect” in the reformist project. Therefore, women were not only required to have a reasonable intellectual preparation, founded on Comtian positivist principles, but were also responsible for safeguarding and preserving the emotional ties that held urban society together during and after the reforms.El presenta artículo explora las revistas Kosmos y Renascença creadas durante los años más álgidos de la transformación urbana de Rio de Janeiro (1902-1910) como órganos de propaganda reformista. Nos detendremos en dos aspectos: la movilización discursiva de una retórica de los afectos como parte de la estrategia de renovación urbana y en la questão feminina como una de las derivas de esta retórica. Si bien la participación de mujeres autoras en las revistas fue ínfima, se otorgó a la mujer un lugar prominente en el proyecto reformista como “guardianas del afecto”. Así, al tiempo que se exigía de la mujer una moderada preparación intelectual (regida por principios positivistas comtianos), se le hacía responsable de resguardar y preservar los lazos afectivos que mantendrían la cohesión social urbana durante y después de las reformas.