A partir del hecho de considerar a la marca como un signo de identificación visual yauditivo sinérgico, se observa que, frente a la presencia de la estructura gráfica, emerge indefectiblemente el nombre de ésta, es decir aquellos elementos “pronunciables”.Excediendo el campo de la comunicación visual y el diseño gráfico, se suscita entonces la necesidad de incorporar al análisis de la marca- signo, la dimensión fonética de la misma.En la marca verbal intervienen ‘letras’ o más específicamente, fonemas (modelos o tipos idealesde sonidos) con su particular connotación fonética. Es decir que las vocales, las consonantesy los grupos fonéticos presentan un determinado valor simbólico. La interpretación de los fonosímbolos permite trascender más allá de la imagen acústica, incluyendo el estudio de losfonemas expresados verbalmente en el nombre de la marca, y la capacidad de los sonidos deevocar o sugerir un concepto, una idea, una emoción o una acción.From the fact of considering the brand as a synergistic sign of visual and auditoryidentification it arises that, from the graphical structure the speakeable components emergeinevitably. Exceeding the field of visual communication and graphic design, then arises theneed to incorporate to the brand-sign analysis, the phonetic dimension of it. In the verbalbrand composition, phonemes –models or ideal types of sounds with particular phonetic connotation– are involved. That is, vowels, consonants and phonetic groups have a certain symbolic value. The interpretation of phonosymbolism can transcend the acoustic image, includingthe study of phonemes expressed verbally in the name of the brand, and the ability to evoke thesounds of a concept or suggest an idea, an emotion or action.A partir do fato de considerar à marca como um signo de identificação visual e auditivo sinérgico, se observa que, em frente à presença da estrutura gráfica, emerge de maneiraidefectível o nome desta, isto é aqueles elementos “pronunciáveis”. Excediendo o campo dacomunicação visual e o design gráfico, suscita-se então a necessidade de incorporar à análisede marca- signo, e a sua dimensão fonética. Na marca verbal intervêm ‘letras’ ou mais especificamente, fonemas (modelos ou tipos ideais de sons) com seu particular conotação fonética.Isto é que as vogais, as consonantes e os grupos fonéticos apresentam um determinado valorsimbólico. A interpretação dos fonosímbolos permite trascender para além da imagem acústica, incluindo o estudo dos fonemas expressados verbalmente no nome da marca, e a capacidadedos sons de evocar ou sugerir um conceito, uma ideia, uma emoção ou uma ação.