| dc.contributor | Saavedra Abadia, Hugo Fernando | |
| dc.contributor | Asesor Tesis | |
| dc.creator | Morales Chacón, Carlos Eduardo | |
| dc.date.accessioned | 2018-01-01 | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-25T07:32:26Z | |
| dc.date.available | 2018-01-01 | |
| dc.date.available | 2019-01-25T07:32:26Z | |
| dc.date.created | 2018-01-01 | |
| dc.date.created | 2019-01-25T07:32:26Z | |
| dc.date.issued | 2018-01-01 | |
| dc.identifier | 314432 | |
| dc.identifier | http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84151 | |
| dc.identifier | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib?oid=314432 | |
| dc.identifier | instname: Universidad Icesi | |
| dc.identifier | reponame: Biblioteca Digital | |
| dc.identifier | repourl: https://repository.icesi.edu.co/ | |
| dc.description.abstract | Este trabajo presenta la elaboración de un plan de mercadeo para la Línea de Servicios de Investigación de la empresa Track Comunicación. Apoyado en los conceptos de autores como Kotler, Porter, Dolan, Osterwlader, Malholtra, entre otros, desarrolla una metodología que comienza con un análisis situacional de la Organización, seguido de la aplicación de una matriz DOFA que le permite detallar las razones estratégicas que orientan la decisión de disponer de una nueva oferta de servicios. Con estos insumos precisa en la determinación de su mercado relevante, la declaración de posicionamiento para la nueva oferta, la elaboración del modelo de negocio y la mezcla de mercadeo para cumplir su objetivo corporativo; por último, expone una proyección de ventas que le permitirá evaluar los resultados de su decisión. | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Universidad Icesi | |
| dc.publisher | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas | |
| dc.publisher | Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales | |
| dc.publisher | Santiago de Cali | |
| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | Atribuci�n-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) | |
| dc.rights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | |
| dc.rights | EL AUTOR, expresa que la obra objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, la obra es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRAFO: en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el artículo, folleto o libro en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como un tercero de buena fe. Esta autorización, permite a la Universidad Icesi, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. Toda persona que consulte ya sea la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuentes, es decir el título del trabajo y el autor. | |
| dc.rights | Con esta autorización EL AUTOR hace entrega del trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis) y de sus anexos (si existen), de forma gratuita en formato digital o electrónico.
EL AUTOR, expresa que el trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis), es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste.
PARÁGRAFO en caso de queja o acción por parte de un tercero referente a los del autor sobre el trabajo (Trabajo de Grado, Caso o Tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Icesi actúa como terceros de buena fe.
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La autorización está respaldada por las firmas de todos los autores Trabajo de Grado, Caso o Tesis.
(La aceptación digital de esta licencia se encuentra en la plataforma determinada por la Universidad para la entrega de Trabajo de Grado, Caso o Tesis). | |
| dc.subject | Plan de mercadeo | |
| dc.subject | Servicio al cliente - Mercadeo | |
| dc.subject | Servicio al cliente - Investigaciones | |
| dc.subject | Modelos de negocio | |
| dc.subject | Investigación de mercados | |
| dc.subject | Estrategia de comunicación | |
| dc.subject | Salud | |
| dc.subject | Seguridad | |
| dc.subject | Tésis | |
| dc.subject | Mercadeo | |
| dc.subject | Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales | |
| dc.title | Plan de mercadeo para la línea de servicios de investigación de la empresa Track Comunicación | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
