Este trabajo establece una nueva estrategia que se apoye en tácticas innovadoras de mercadeo para promocionar y posicionar, hacia el usuario final, medicamentos que requieren prescripción médica. En este caso, la propuesta es para los productos de anticoncepción, que, por su naturaleza, no pueden ser promocionados e inducir al consumo con herramientas de mercadeo tradicionales. Como principal objetivo se desarrolla y plantean las estrategias que apliquen tácticas eficientes de mercadeo que permitan posicionar los productos de anticoncepción en el cliente, con el fin de cambiar la metodología tradicional de promoción respetando las barreras legales que rigen a la industria.Planteamiento del asunto a desarrollar. Hipótesis. Objetivo general. Objetivos específicos. Marco teórico. Principios de mercadeo: plan de marketing. Estrategias: ¿cómo voy a llegar?. Tácticas: ¿Qué acciones voy a seguir para llegar a donde quiero?. Los nuevos canales de comunicación. El arte del branding. Un slogan: un nuevo horizonte para Bayer. Estado del arte: venta y comercialización de los productos de anticoncepción. El sector farmacéutico. Industria farmacéutica en Colombia. Experiencia Bayer. El aspecto clínico. El aspecto jurídico. El aspecto social. El aspecto institucional. Elementos a tener en cuenta antes de formular las tácticas y estrategias. Estrategia y tacticas. Estrategia. Tácticas para crear una nueva voz. Slogan de los productos de salud femenina: una sombrilla de buen nombre. Rediseñando los empaques de los productos. Publicidad en las puertas de los baños. Continuemos con la educación: ¿Cómo cerrar el círculo?. Verificación. Validar hipótesis por medio de una encuesta a usuarias.Administrador de EmpresasPregrado