Según la teoría de Richard Butler sobre el ciclo de vida de los destinos turísticos, el objetivo de la investigación es hacer un inventario y comparar los negocios turísticos entre dos destinos mexicanos. Se aplica un enfoque mixto a través de una estrategia metodológica de estudio de caso, abordando aspectos cualitativos con investigación fenomenológica. Se registraron, clasificaron y compararon actividades comerciales que satisfacen los requerimientos y expectativas de los turistas sobre las playas turísticas seleccionadas. En el apartado de resultados se esquematizan las similitudes y diferencias en los negocios turísticos realizados, lo que servirá de insumo para la toma de decisiones futuras en materia de innovación y fortalecimiento industrial de los productos y servicios, ofertados y demandados.According to Richard Butler’s theory on the life cycle of tourist destinations, the objective of the research is to make an inventory and compare the tourist businesses between two Mexican destinations. A mixed approach is applied through a case study methodological strategy, addressing qualitative aspects with phenomenological research. Commercial activities, that satisfy the requirements and expectations of tourists on the selected tourist beaches, were recorded, classified and compared. In the results section, the similarities and differences in the tourist businesses carried out are outlined, which will serve as input for future decision-making in matters of innovation and industrial strengthening of the products and services, offered and demanded.Segundo a teoria de Richard Butler sobre o ciclo de vida de destinos turísticos, o objetivo da pesquisa é fazer um inventário e comparar os negócios turísticos entre dois destinos mexicanos. Uma abordagem mista é aplicada por meio de uma estratégia metodológica de estudo de caso, abordando aspectos qualitativos com pesquisa fenomenológica. As atividades comerciais que atendem às necessidades e expectativas dos turistas nas praias turísticas selecionadas foram registradas, classificadas e comparadas. Na secção de resultados, são delineadas as semelhanças e diferenças nos negócios turísticos realizados, que servirão de subsídio para futuras tomadas de decisão em matéria de inovação e fortalecimento industrial dos produtos e serviços oferecidos e procurados.