El marketing de contenidos y la decisión de compra de productos cosméticos importados en mujeres millennials de Lima Metropolitana 2023

Abstract

El presente trabajo de investigación titulada “El marketing de contenidos y la decisión de compra en productos cosméticos importados en mujeres millenials de Lima Metropolitana 2023” El propósito es examinar la conexión que se establece entre el marketing de contenidos y la decisión de compra de productos cosméticos importados en las mujeres millenials de Lima Metropolitana 2023. Se utilizó la metodología de enfoque cuantitativo con un enfoque no experimental, contando con un diseño correlacional. La población que se calculó de acuerdo con el CPI es de 1,293,471 de mujeres, asimismo realizando el cálculo de muestra aleatoria simple utilizando un margen de error de 5.87 se obtuvo 280 mujeres. La técnica que se empleó para recopilar información del público objetivo se realizó mediante encuestas con un total de 33 preguntas. De los resultados se obtuvo que al hallar la credibilidad mediante Alfa de Cronbach tuvo una confiabilidad muy buena debido a que los valores de cada variable se acercan a 1. Por otro lado, se aplicó el coeficiente de correlación Spearman dando como resultado 0.792 llegando a la conclusión que si existe una relación entre ambas variables. En conclusión, para lograr la fidelización de los consumidores, Las compañías deben dirigir sus estrategias de marketing hacia la creación de contenido valioso y que se adapte a las necesidades identificadas.

The present investigation entitled "Content marketing and the purchase decision of imported cosmetic products in millennial women of Metropolitan Lima 2023" The purpose is to examine the connection established between content marketing and the purchase decision of cosmetic products. imported into millennial women of Metropolitan Lima 2023. The quantitative approach methodology was used with a non-experimental approach, with a correlational design. The population that was calculated according to the CPI is 1,293,471 women, also performing the simple random sample calculation using a margin of error of 5.87, 280 women were obtained. The technique used to collect information from the target audience was carried out through surveys with a total of 33 questions. From the results it was obtained that when finding credibility through Cronbach's Alpha it had a very good reliability because the values of each variable are close to 1. On the other hand, the Spearman qualification coefficient was applied, resulting in 0.792, reaching the conclusion that there is a relationship between both variables. In conclusion, to achieve consumer loyalty, companies must direct their marketing strategies towards creating valuable content that adapts to identified needs.