| dc.description.abstract | El objetivo del presente trabajo consiste en el desarrollo de un plan de negocios para un
centro de terapias alternativas en el sector sur de Santiago. El proyecto se funda en que las
terapias alternativas son una opción real para mejorar la calidad de vida de las personas y
aumentar el bienestar, representan un servicio alternativo a las terapias médicas
convencionales, y están orientadas a dar respuesta a necesidades de salud de la
comunidad. La demanda por terapias alternativas ha aumentado considerablemente en los
últimos años en Chile y el mundo producto de diversos factores. Con el proyecto se busca
evaluar la factibilidad de crear un centro de terapias en el sector sur de la región
metropolitana, específicamente en la comuna de La Pintana, considera estar inserto en la
comunidad y convertirse en un recurso de las personas para mejorar su condiciones de vida
de manera integral, que además de ser viable económica y operacionalmente, tenga un
valor agregado para sus clientes, logrando fidelizarlos.
La actividad principal de la institución serán consultas por profesionales especializados en
alguna de las terapias complementarias, que apunten a prevención y tratamiento de
problemas de salud, con especial enfoque en salud mental, promoción y protección del
bienestar en salud.
El servicio requerirá de planta física, tipo casa que permita la implementación de box para
consultas, al menos un salón para actividades grupales, una sala de reuniones y áreas
verdes recreacionales, ubicado en un sector de fácil acceso a la comunidad. El servicio se
podrá realizar presencial y online.
Se busca evaluar la posibilidad de ofrecer un costo de atención accesible a la gran mayoría
de la población de escasos recursos, y que permita mantener la infraestructura y
equipamiento.
La metodología utilizada es la “clásica” para un plan de negocios, la cual se constituye de
un análisis estratégico de la industria, una investigación de mercado, la definición de una
propuesta de valor y modelo de negocios, la construcción de un plan de marketing, junto
con los planes de operaciones y recursos humanos; para finalizar con el desarrollo del plan
financiero y la evaluación económica.
En cuanto a los resultados obtenidos, se ha estimado una inversión inicial de MM$ 19.816
considerando el capital de trabajo, con flujos de caja neto positivos a partir del segundo
año, que van desde los M$ 920 para el segundo año a M$ 22912 para el quinto año de
evaluación. Y con ingresos por venta que fluctúan entre los MM$ 12666 para el primer año
y los MM$ 52732 para el quinto año. Obteniendo para el proyecto puro, es decir, sin
financiamiento un VAN de $ 35.559,08, TIR de 41,89%PRC de 5 años con una tasa de
descuento del 19,9%. La evaluación económica obtenida, confirma la rentabilidad del
proyecto, considerando el crecimiento esperado de la demanda por este tipo de terapias y
una oferta actual que alcanza un porcentaje muy pequeño del mercado meta al que apuntan
las terapias alternativas. | |
