En el último decenio el emprendimiento se ha consolidado como una oportunidad para el desarrollo humano y un aporte fundamental para el crecimiento económico de las naciones. El objetivo de este estudio fue identificar los factores de sostenibilidad que intervienen en el desarrollo de los microemprendimientos, tomando como caso de estudio a la parroquia Octavio Cordero Palacios de la ciudad de Cuenca. Se realizó un estudio cuantitativo con un enfoque descriptivo-transversal, cuyos datos fueron recolectados en una muestra no probabilística de 61 microemprendimientos, aplicando una encuesta Adhoc basada en los aportes de estudios previos. Los resultados indican que la mayoría de los emprendimientos están a cargo de mujeres de aproximadamente 49 años, con formación académica básica, cuyos negocios funcionan en el propio domicilio, cuentan con capital propio, no reciben apoyo financiero del Estado o de la banca privada y se encuentran en una etapa de madurez (5 años). A partir de estos resultados se establecen estrategias que puedan aportar a la sostenibilidad de los pequeños negocios que se levantan en los sectores rurales.In the last decade, entrepreneurship has established itself as an opportunity for human development and a fundamental contribution to the economic growth of nations. The objective of this study was to identify the sustainability factors that intervene in the development of microenterprises, taking the Octavio Cordero Palacios parish in the city of Cuenca as a case study. A quantitative study was conducted with a descriptive-cross-sectional approach, whose data were collected in a non-probabilistic sample of sixty-one micro-enterprises, applying an Adhoc survey based on the contributions of previous studies. The results indicate that most enterprises are run by women of approximately 49 years of age, with basic academic training, whose businesses operate at home, have their own capital, do not receive financial support from the State or private banks and they are in a mature stage (5 years). Based on these results, strategies are established that can contribute to the sustainability of small businesses that arise in rural sectors.