Introducción: La evasión fiscal es una conducta ajena y violatoria a las disposiciones legales Objetivo: Aplicar el modelo factorial en la medición de las causas de la evasión tributaria, conocer las causas que originan la evasión tributaria y finalmente realizar el modelo factorial para la medición de las causas de la evasión tributaria Metodología: la investigación tuvo un enfoque cualitativo donde se recogió información mediante la encuesta, el nivel de investigación fue correlacional que tuvo como finalidad examinar la relación existente entre las dos variables de estudio. La población de la investigación fueron los vendedores formales de los mercados de la ciudad de Riobamba, período 2019, información tomada de la basa catastral del GADM Riobamba que se detalló de la siguiente manera: Mercado Condamine con 741 comerciantes, Mercado El Prado con1491 comerciantes, Mercado Simón Bolívar con de 539 comerciantes y EMMPA con 899 comerciantes, determinando una muestra de 347 personas Resultados: la principal causa de evasión tributaria es el desconocimiento de la normativa legal Conclusión: la evasión tributaria es muy común entre los comerciantes, primero es por desconocimiento y segundo porque consideran que no es necesario tener un permiso para poder vender sus productos, causando un daño al control de impuestos.Introduction: Tax evasion is an alien behavior and in violation of legal provisions Objective: Apply the factorial model in measuring the causes of tax evasion, know the causes that originate tax evasion and finally carry out the factorial model to measure tax evasion. tax evasion. the causes of tax evasion Methodology: the research had a qualitative approach where the information was collected through the survey, the research level was correlational that aimed to examine the relationship between the two study variables. The population of the investigation was the formal sellers of the markets of the city of Riobamba, period 2019, information taken from the GADM Riobamba cadastral base that is detailed below: Condamine Market with 741 merchants, El Prado Market with 1491 merchants, Mercado Simón Bolívar with 539 merchants and EMMPA with 899 merchants, determining a sample of 347 people Results: the main cause of tax evasion is ignorance of legal regulations Conclusion: tax evasion is very common among merchants, first due to ignorance and second , because they consider that it is not necessary to have a permit to be able to sell their products, which causes damage to tax control.