Este trabalho tem como objetivo apresentar a técnica denominada upcycling como uma proposta de mercado, que visa minimizar o impacto causado pela geração de descartes dentro da indústria da moda, e aumentar a vida útil destes materiais através do reaproveitamento, uma alternativa de produção sustentável, sem necessidade da utilização de recursos químicos, oferecendo infinitas possibilidades de se trabalhar, devido à ampla alternativa de materiais para reuso, a redução de custos para a produção, a preocupação ambiental e pelo diferencial de mercado. Para abordar e contextualizar o upcycling, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica através de livros e artigos científicos, analisando a relação do upcycling com a moda circular, o slow fashion e a sustentabilidade. Buscou-se obter uma maior compreensão de como esse conceito se aplica nos processos criativos e produtivos, a partir de um estudo de caso, entrevistando e analisando as marcas brasileiras “Transmuta” e “Ventana”, as quais produzem suas peças inteiramente a partir deste modelo de trabalho, aferindo também as diferenças entre ambas. Demonstrou-se a variação das técnicas dentro do upcycling, como o rework e o patchwork, e estratégias que conectem a necessidade de unir sustentabilidade com design e inovação, apresentando a vantagem da exclusividade e o valor ético de um produto criado através do upcycling.