Brasil
| Dissertação
Campanhas eleitorais no contexto da pandemia: um estudo sobre as estratégias de comunicação das principais candidaturas à Prefeitura de Juiz de Fora na eleição 2020 na TV e no Instagram
Autor
Gomes, Arthur Raposo
Institución
Resumen
Across Brazil, the 2020 municipal elections were scheduled by taking place during Covid-19
pandemic. In the specific case of Juiz de Fora, in Minas Gerais, also due to the unprecedented
fact of not having any mayor or former mayor contesting the election, which had 11
candidates, among them, five women - of which three were among the main candidates.
Based on this unpredictable political and electoral scenario, the dissertation proposes to study
the electoral programs broadcast on the Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE)
and the content published on the Instagram profiles of the main candidates for the local
Executive: the then federal deputy Margarida Salomão (PT), who was elected, businessman
Wilson Rezato (PSB), delegate and rookie Ione Barbosa (Republicanos) and state deputy
Delegada Sheila (PSL). The main guiding question of the research is, after all, “what were the
strategies triggered by the campaigns of the main candidacies in the different media?”,
working with a focus on five dimensions: (1) image of the mayoral candidate, as well as the
relationship with gender guidelines; (2) established image of the current municipal situation
and, therefore, of the political-ideological bias of the campaign; (3) the most used themes; (4)
the space that the Covid-19 pandemic had during election campaigns; and (5) points alluding
to the meta-campaign and auxiliary elements. For this, the methodological process consists of
three stages: bibliographic research, documental research (SEVERINO, 2007) and Content
Analysis (BARDIN, 2010). The bibliographic reference is constituted by three theoretical
lines: (1) "the mediatization process, the interface between media and politics and strategic
representation"; (2) "political propaganda and electoral communication"; (3) "the power of
mass and social media: notes on the HGPE and digital social networks in favor of electoral
campaigns and gender issues in this environment". Among the considerations obtained, there
is the finding of a strong presence of content related to the very image of the heads of the
coalition, to the detriment of the low approach to the topic of the advancement of the new
coronavirus. As for the image of the plaintiffs, a predominance of characteristics linked to
family and professional environments was perceived. Regarding the women's agenda, the four
contestants mentioned the gender agenda, in different ways and intensities. It was also
identified a notorious confluence between massive and digital media in the electoral context
of Juiz de Fora. Em todo o Brasil, as eleições municipais de 2020 foram marcadas por ocorrer durante a
pandemia de Covid-19. Já no caso específico de Juiz de Fora, em Minas Gerais, também pelo
fato inédito de não ter nenhum prefeito ou ex-prefeito disputando o pleito, que contou com 11
concorrentes, entre eles, cinco mulheres – das quais três estavam entre as principais
candidaturas. A partir deste cenário político e eleitoral imprevisível, a dissertação se propõe a
estudar os programas eleitorais transmitidos no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral
(HGPE) e os conteúdos publicados nos perfis do Instagram dos principais nomes candidatos
ao Executivo local: a então deputada federal Margarida Salomão (PT), que veio a ser eleita, o
empresário Wilson Rezato (PSB), a delegada e estreante Ione Barbosa (Republicanos) e a
deputada estadual Delegada Sheila (PSL). A principal pergunta norteadora da pesquisa é,
afinal, “quais foram as estratégias acionadas pelas campanhas das principais candidaturas nas
diferentes mídias?”, trabalhando com foco em cinco dimensões: (1) imagem do(a)
candidato(a) prefeito(a), bem como a relação com as pautas de gênero; (2) imagem
estabelecida da atual situação municipal e, portanto, do viés político-ideológico da campanha;
(3) temáticas mais acionadas; (4) o espaço que a pandemia de Covid-19 teve durante as
campanhas eleitorais; e (5) pontos alusivos à metacampanha e elementos auxiliares. Para isso,
o processo metodológico é formado por três etapas: pesquisa bibliográfica, pesquisa
documental (SEVERINO, 2007) e Análise de Conteúdo (BARDIN, 2010). Já o referencial
bibliográfico é constituído por três linhas teóricas: (1) "o processo de midiatização, a interface
entre mídia e política e a representação estratégica"; (2) "propaganda política e comunicação
eleitoral"; (3) "o poder das mídias massivas e sociais: apontamentos sobre o HGPE e as redes
sociais digitais em prol das campanhas eleitorais e as questões de gênero nesse ambiente".
Entre as considerações obtidas, estão a constatação de uma forte presença de conteúdos
relativos à própria imagem dos cabeças de coligação, em detrimento da baixa abordagem
quanto ao tema do próprio avanço do novo coronavírus. Quanto a imagem dos pleiteantes, foi
percebida uma predominância de características vinculadas aos ambientes familiares e
profissionais. Sobre a agenda feminina, os quatro concorrentes mencionaram a pauta de
gênero, de diferentes formas e intensidades. Foi identificada ainda uma notória confluência
entre as mídias massivas e digitais no contexto eleitoral juiz-forano. CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior