TCC
Estudo de caso do jornal de Brasília sobre a influência do surgimento do marketing digital em suas estratégias
Registro en:
MONTANARO, Guilherme. Estudo de caso do jornal de Brasília sobre a influência do surgimento do marketing digital em suas estratégias. 2013. 28 f. Monografia(Graduação) Faculdades de Ciências Sociais Aplicadas, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2013.
Autor
Lombardi, Guilherme Montanaro
Institución
Resumen
Este artigo apresenta como o surgimento do fenômeno do Marketing Digital,
amplamente conhecido, influencia a formação de estratégias em jornais impressos,
através de um estudo de caso qualitativo da Gráfica e Editora Jornal de Brasília
LTDA, segundo maior grupo jornalístico do DF em termos de circulação paga. Por
ser uma empresa tradicional da capital federal, sua inclusão no meio digital
encontra-se em transição, porém, o marketing digital já influenciou seriamente o
funcionamento da empresa, proporcionando novas oportunidades de negócio,
colocando em contraste o que muitos colocam como ameaça. Para melhores
resultados sobre essa pesquisa, a coleta de dados foi realizada através de
observação participante, análises documentais e aplicação de entrevistas abertas.
Os estudos realizados na empresa, resultaram em uma análise construtiva e
significativa a respeito da relevância do fenômeno na organização, abordando sua
perspectiva de situação atual e futura.