O objetivo deste trabalho é analisar narrativas midiáticas sobre a temática Olímpica a partir de reportagens da Revista Veja de 1968 a 1996. Para tanto, utilizou-se como técnica a análise de conteúdo. Os seguintes eixos temáticos foram identificados e discutidos a partir das narrativas:1) "ser olímpico" - referindo-se ao sentido da participação "amadora" dos brasileiros; 2) o clamor por atletas competitivos - corresponde à cobrança por uma melhor organização e resultados esportivos; 3) de "indigentes" a heróis olímpicos - narrativas que apontam a mudança de papel na participação dos brasileiros, enfatizando os bons resultados.