O valor econômico do endosso social nas práticas comunicacionais: adoção da estratégia de advertainment na campanha “Oscar Selfie” da Samsung1

dc.creatorLima, Letícia Salem Herrmann
dc.date2017-08-18
dc.date.accessioned2023-09-28T23:22:07Z
dc.date.available2023-09-28T23:22:07Z
dc.identifierhttps://periodicos.ufs.br/eptic/article/view/7043
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9088879
dc.descriptionEste artigo trazer discussões acerca de como as estratégias publicitárias trazem valor econômico às marcas ao se apropriarem de práticas de endosso social. Tal fenômeno é representado por uma publicidade mais participativa geradora de estímulo e engajamento com o público. Como consequência, tem-se a proliferação de um diferente capital econômicoda marca baseado em opiniões e experiências individuais, incorporadas pelas empresas fomentando o consumo. O texto mostra como a publicidade promove conteúdos e propaga sua imagem, utilizando práticas que estimulam a participação e a proliferação de mídia espontânea, com técnicas de advertainment, exemplificada pela campanha “Oscar Selfie”, da Samsung.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Sergipept-BR
dc.relationhttps://periodicos.ufs.br/eptic/article/view/7043/5684
dc.rightsCopyright (c) 2017 Revista Epticpt-BR
dc.sourceRevista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação, da Comunicação e da Cultura; Vol. 19 No. 2 (2017): Revista eptic vol 19(2); 136-154en-US
dc.sourceRevista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação, da Comunicação e da Cultura; Vol. 19 No 2 (2017): Revista eptic vol 19(2); 136-154fr-FR
dc.sourceRevista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação, da Comunicação e da Cultura - Eptic; Vol. 19 Núm. 2 (2017): Revista eptic vol 19(2); 136-154es-ES
dc.sourceRevista Eletrônica Internacional de Economia Política da Informação, da Comunicação e da Cultura - Eptic; v. 19 n. 2 (2017): Revista eptic vol 19(2); 136-154pt-BR
dc.source1518-2487
dc.subjectEndosso Socialpt-BR
dc.subjectPublicidade Participativapt-BR
dc.subjectAdvertainmentpt-BR
dc.subjectExperiênciapt-BR
dc.subjectEngajamentopt-BR
dc.titleO valor econômico do endosso social nas práticas comunicacionais: adoção da estratégia de advertainment na campanha “Oscar Selfie” da Samsung1pt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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