Consumidores preventivos versus promocionais: estudo do impacto da comunicação à luz da teoria do foco regulatório

dc.contributorPrado, Rejane Alexandrina Domingues Pereira do
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/3932595497052980
dc.contributorFreire, Denilson Aparecida Leite
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/0178588623724812
dc.contributorSilva, Jussara Goulart da
dc.contributorhttp://lattes.cnpq.br/2105942822043040
dc.creatorSouza, Giovani Pugliani Quatrini
dc.date2022-04-07T17:53:09Z
dc.date2022-04-07T17:53:09Z
dc.date2022-04-01
dc.date.accessioned2023-09-28T21:10:26Z
dc.date.available2023-09-28T21:10:26Z
dc.identifierSOUZA, Giovani Pugliani Quatrini. Consumidores preventivos versus promocionais: estudo do impacto da comunicação à luz da teoria do foco regulatório. 2022. 13 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) – Universidade Federal de Uberlândia, Ituiutaba, 2022.
dc.identifierhttps://repositorio.ufu.br/handle/123456789/34618
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/9065316
dc.descriptionTrabalho de Conclusão de Curso (Graduação)
dc.descriptionEste estudo teve como objetivo identificar qual o tipo de comunicação (visual e escrita) é mais eficaz com os consumidores, considerando os focos preventivo e promocional, baseados na Teoria do Foco Regulatório (HIGGINS, 1997). Assim, no referencial, foram tratados os temas relacionados à própria Teoria do Foco Regulatório, como também, o princípio hedonista (FREUD, 1920 apud HIGGINS, 1995) que dá fundamento à teoria de Higgins (1997), além de trazer outros autores que usaram da Teoria do Foco Regulatório para fundamentar suas pesquisas e também autores como Werth; Foerster, (2007) e Kroth; Löble, (2019) que trazem conceitos relacionados ao comportamento do consumidor. A pesquisa caracteriza-se como descritiva com abordagem quantitativa, para que pudéssemos realizar a pesquisa, foi criada uma empresa fictícia de limpeza de notebooks com o nome de FastClean. Utilizou-se a plataforma do Gerenciador de Anúncios do Facebook para divulgar (impulsionar) dois anúncios nas redes sociais (Facebook e Instagram) e coletar os dados utilizados na pesquisa. Os resultados mostraram que, apesar de que, forma geral, não houve diferença ampla entre os resultados, quando analisados por gênero e faixa etária, foi possível observar algumas diferenças que trazem possibilidades de levantar algumas discussões.
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Uberlândia
dc.publisherBrasil
dc.publisherAdministração
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subjectFoco regulatório
dc.subjectComunicação
dc.subjectTomada de decisão
dc.subjectCNPQ::CIENCIAS HUMANAS
dc.titleConsumidores preventivos versus promocionais: estudo do impacto da comunicação à luz da teoria do foco regulatório
dc.typeTrabalho de Conclusão de Curso


Este ítem pertenece a la siguiente institución