O presente artigo busca compreender de modo mais sistemático a noção de advocacy, tomando-a, particularmente, em contextos de deliberação pública. Indo às origens políticas e etimológicas do termo advocacy e reconhecendo que a advocacy engendrada por atores cívicos pode assumir acepções de i) skills numa situação comunicativa; ii) práticas técnico-competentes de ocupação dos sistemas político e midiático, e da vida social; e iii) práticas de representação política, o texto procura apontar que riscos como o cerramento dialógico, a imposição discursiva e a essencialização identitária podem advir de práticas de advocacy, em contextos deliberativos democráticos. Contudo, a tematização ampla de questões e a tradução de demandas surgidas em ambientes restritos podem indicar alguns caminhos possíveis para a compreensão de ganhos da advocacy, em processos ampliados de deliberação pública.This article seeks to understand more systematically the notion of advocacy, particularly in contexts of public deliberation. Towards to policies and etymological origins of the key term, and recognizing that engendered advocacy by civic actors can assume meanings i) skills in a communicative situation; ii) technical and competent practice of occupation of political and media systems and social life; and iii ) practices of political representation, the papper try to point out that risks such as clenching dialogical, discursive imposition and identity essentialism may arise from practices advocacy on democratic deliberative contexts. However, extensive theming issues and the translation of demands arising in restricted contexts may indicate some possible ways for understanding the advocacy gains in enlarged processes of public deliberation.