For an anti-racist rhetoric: the inclusion of black men and women by advertising agencies

Por una retórica antirracista: la inclusión de negros y negras por las agencias de Publicidad;
Por uma retórica antirracista: a inclusão de negros e negras pelas agências de publicidade de São Paulo.

dc.creatorVasconcelos Lima, Bruno
dc.date2022-09-07
dc.date.accessioned2023-09-27T19:05:34Z
dc.date.available2023-09-27T19:05:34Z
dc.identifierhttps://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/68066
dc.identifier10.5902/2316882X68066
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8934588
dc.descriptionWith the popularization of digital media, criticisms against the exclusionary and stereotyped ways of being promoted by different advertisements became more frequent, affecting the institutional image of corporations. In this context, in addition to competition for advertising amounts that are currently shared with other strategic players for the promotion of brands, the public's lack of identification with the adverts has affected the credibility of agencies. In a scenario in which corporate social responsibility actions are fundamental for business, some of biggest Brazilian ad agencies have implemented initiatives to include black men and women in their staffs to add new world visions to the production of advertisements and, thus, adapting to the current market demands by advertisers. In this article, we analyze the socioeconomic context in which such inclusion initiatives take place, in which social agendas, such as anti-racism, have been shown to be important for the construction of public opinion's goodwill towards brands.en-US
dc.descriptionCon la popularización de los medios digitales se hicieron más frecuentes las críticas a las formas excluyentes y estereotipadas de ser promovidas por diferentes anuncios, afectando la imagen institucional de algunas corporaciones. En este contexto, además de la competencia por los fondos publicitarios que actualmente se comparten con otros actores estratégicos para la promoción de marcas, la falta de identificación del público con la comunicación emitida ha afectado la credibilidad de las agencias frente a los anunciantes. En un escenario en el que las acciones de responsabilidad social corporativa son fundamentales para los negocios, algunas agencias de Brasil han implementado iniciativas para incluir a negros y negras en sus cuadros como una forma de sumar nuevas visiones del mundo a los procesos de producción de anuncios publicitarios y, así, adecuarse a las demandas actuales del mercado que demandan los anunciantes. En este artículo analizamos el contexto socioeconómico en el que se dan tales iniciativas de inclusión en las que las agendas sociales, como el antirracismo, han demostrado ser importantes para la construcción de la buena voluntad de la opinión pública hacia las marcas.es-ES
dc.descriptionCom a popularização das mídias digitais, as críticas contra os modos de ser excludentes e estereotipados promovidos por diversas publicidades tornaram-se mais frequentes, atingindo a imagem institucional de algumas corporações. Nesse contexto, além da concorrência pelas verbas publicitárias que hoje são compartilhadas com outros atores estratégicos para a promoção das marcas, a falta de identificação do público com a comunicação veiculada tem afetado a credibilidade das agências diante dos anunciantes. Num cenário no qual as ações de responsabilidade social corporativa se mostram fundamentais para os negócios, algumas agências de São Paulo, que estão entre as maiores do Brasil, têm implementado iniciativas para inclusão de negros e negras em seus quadros como uma forma de agregar novas visões de mundo aos processos produtivos dos anúncios e, assim, se adequar às atuais exigências mercadológicas demandadas pelos anunciantes. Neste artigo, analisamos o contexto socioeconômico no qual se dão tais iniciativas de inclusão em que pautas sociais, como o antirracismo, têm se mostrado importantes para conquistar a estima dos consumidores e para a atraí-los ao universo simbólico proposto pelas marcas.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Santa Mariapt-BR
dc.relationhttps://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/68066/48840
dc.rightsCopyright (c) 2022 Cadernos de Comunicaçãopt-BR
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0pt-BR
dc.sourceCadernos de Comunicação; v. 26 n. 2 (2022)pt-BR
dc.source2316-882X
dc.source1677-9061
dc.subjectPublicidadept-BR
dc.subjectRacismopt-BR
dc.subjectResponsabilidade Social Corporativa.pt-BR
dc.subjectAdvertising’s historyen-US
dc.subjectRacismen-US
dc.subjectCorporate Social Responsibilityen-US
dc.subjectPublicidades-ES
dc.subjectRacismoes-ES
dc.subjectResponsabilidad social corporativaes-ES
dc.titleFor an anti-racist rhetoric: the inclusion of black men and women by advertising agenciesen-US
dc.titlePor una retórica antirracista: la inclusión de negros y negras por las agencias de Publicidades-ES
dc.titlePor uma retórica antirracista: a inclusão de negros e negras pelas agências de publicidade de São Paulo.pt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeRevisão de Literaturapt-BR


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