| dc.creator | Tavares, Lucinda Maria Martins | |
| dc.date | 2020-12-02 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-27T18:54:55Z | |
| dc.date.available | 2023-09-27T18:54:55Z | |
| dc.identifier | https://periodicos.ufsm.br/animus/article/view/36565 | |
| dc.identifier | 10.5902/2175497736565 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8932635 | |
| dc.description | A TV aberta é um dos meios mais comercializados no Brasil com relação a compra de espaços publicitários, entretanto a TV aberta TV Diário tem dificuldades na venda desses espaços. Este estudo tem como tema a compra de mídia em TV Aberta em Fortaleza tendo como foco do estudo a TV Diário e na perspectiva do cliente anunciante identificar e analisar, a partir do modelo de Tamanaha (2011), quais fatores interferem na compra de espaços publicitários na TV Diário. Para realizar o desenvolvimento estudou-se os aspectos econômicos da propaganda comercial, as características dos meios de comunicação, o processo de compra de mídia na TV aberta, mídia regional e convergência digital. Foram utilizadas abordagens quantitativas e qualitativas. Os resultados encontrados mostram a força da TV Aberta para os anunciantes de TV em Fortaleza e a necessidade da TV Diário de aumentar sua capilaridade de atendimento, criar práticas de mídia técnica, aumentar seu relacionamento com agências de propaganda e melhorar sua programação e proposta regional. | pt-BR |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Santa Maria | pt-BR |
| dc.relation | https://periodicos.ufsm.br/animus/article/view/36565/pdf | |
| dc.rights | Copyright (c) 2020 Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática | pt-BR |
| dc.source | Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática; v. 19 n. 41 (2020) | pt-BR |
| dc.source | 2175-4977 | |
| dc.source | 1677-907X | |
| dc.subject | Mídia. TV aberta. Compra de mídia. TV Diário | pt-BR |
| dc.title | INTERFERÊNCIA NA COMPRA PUBLICITÁRIA EM TV ABERTA: ESTUDO DE CASO TV DIÁRIO | pt-BR |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Estudo de caso | pt-BR |
