L'objectif de cette étude consiste à faire la lumière sur un projet de rénovation urbaine de la côte de Rio de Janeiro, le Rio-Orla, qui a eu lieu au début des années 1990, à l’occasion de la deuxième passage à la mairie de Marcello Alencar (1989-1992). A l'heure de la crise urbaine et sociale et quand le néolibéralisme a levé vol au Brésil pendant le gouvernement de Fernando Collor de Mello (1990-1992), le désordre urbain a atteint des proportions jamais vues dans la ville. Ce désordre, en raison de la désindustrialisation accélérée de la décennie précédente, était présent partout, et la plage n'a pas fait exception, avec son festival des irrégularités. Peu étudié dans les universités et avec peu de références, cette monographie montre que l'esthétisation des plages de Rio était au-delà d'une politique de simple remplacement de l'espace urbain, typique du nouvel urbanisme, comprenant en plus des aspects politiques, le renouvellement de la culture du corps – en encourageant la pratique du sport-, et l'inclusion de la ville dans le tourisme international.O objetivo deste trabalho é lançar luz sobre um projeto de requalificação urbana da orla marítima do Rio de Janeiro que se realizou no início da década de 1990, na segunda passagem de Marcello Alencar na Prefeitura do Rio de Janeiro (1989-1992), o Rio-Orla. Num momento de crise urbana e social e quando o neoliberalismo alçava voos maiores no Brasil, a partir do governo Fernando Collor de Mello (1990-1992), a desordem urbana ganhava proporções nunca antes vista na metrópole fluminense, fruto da desindustrialização acelerada da década anterior, fazendo-se presente em todos os lugares, e a praia não seria uma exceção, com um festival de irregularidades. Pouco estudado na academia e com pouca bibliografia existente, mostraremos que a estetização das praias cariocas vai além de uma mera política de renovação do espaço urbano, típicas do novo urbanismo, englobando aspectos políticos, renovando a cultura ao corpo, através do incentivo à prática esportiva, e inserindo a cidade no turismo internacional.