Demonstra como o futebol se insere no jornalismo esportivo. Seus enfoques são o processo de criação dos ídolos e a influência da mídia no comportamento do torcedor. O trabalho trata também de apresentar a abordagem geral do esporte no jornalismo impresso. O principal objetivo é trazer à tona uma reflexão sobre a ausência de espontaneidade neste processo e revelar a máquina que funciona por trás do futebol. Com um estudo de caso sobre o jogador Edmundo, o projeto aborda o papel do jornalismo esportivo como tribunal de julgamento. O projeto foi desenvolvido a partir da análise dos jornais O Globo, Jornal do Brasil, Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo, Folha da Tarde, A Gazeta Esportiva e Jornal da Tarde nos períodos de janeiro a junho de 2005 e de março de 1992 a setembro de 1996. Observação empírica e bibliografia indicada serviram como base para sustentar os conceitos discutidos.