Hábitos alimentares se formam na infância. O aleitamento materno, a possibilidade de experimentar variações e texturas, a liberdade para saciar a fome e a companhia dos familiares na hora da refeição ajudam a garantir o acesso a uma alimentação diversificada, culturalmente apropriada, com sabores e temperos regionais – ou seja, comida de verdade. Já a publicidade de alimentos direcionada para o público infantil caminha no sentido oposto, padronizando gostos, marcas e produtos, independentemente do contexto familiar e da cultura alimentar em que as crianças estão inseridas. Ao fazer isso, o mercado da propaganda viola direitos fundamentais dessa parcela sensível da sociedade e traz consequências devastadoras para a saúde pública.