Em nossa pesquisa, observamos tanto a presença da publicidade de Coca-Cola durante o programa BBB19, assim como em seu intervalo comercial. A epidemia de obesidade é combatida mundialmente por instituições de saúde, nosso pressuposto é que a emergência do combate a obesidade tornam visíveis os interesses mercantis que se misturam com habilidade às prescrições do saber oficial da saúde. Como o produto Coca-Cola sem açúcar. Na atual perspectiva do cenário do capital financeiro, da globalização contemporânea, a consequência da convergência tecnológica é uma concentração sem precedentes da propriedade \2013 Rede Globo e Coca-Cola. Nosso horizonte é amplificar a prática comunicativa da publicidade articulada a compreensão do lugar da comunicação nos processos sociais e seus efeitos na saúde. Partimos do entendimento que essas narrativas são espaços simbólicos na disseminação de valores às práticas sociais e que as representações implicam na produção social de sentido a partir dos sistemas de signos projetados.Our research, observes both presence of Coke advertising during the Big Brother Brasil 2019 (BBB19) exhibition, as well as in its commercial break. The epidemic of obesity is fought worldwide by health institutions, our assumption is that the emergence status of this fight against obesity made visible market interests that blends itself, skillfully, with the prescriptions of official health knowledge. Resulting in products such as Coke without sugar. In the current perspective of the financial capital scenario, of contemporary globalization, the consequence of technological convergence is an unprecedented concentration of property \2013 Globo Group and Coke. Our horizon is to amplify the communicative practice of advertising, articulating the understanding of the place of communication in social processes and its effects on health. We start from the understanding that these narratives are symbolic spaces in the dissemination of values to social practices and that these representations imply the social production of meaning from the projected sign systems.