| dc.description.abstract | En la última década, las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida
cotidiana para muchos de nosotros. La forma en que nos comunicamos, interactuamos y
compartimos información ha cambiado drásticamente gracias a la tecnología digital. Pero
más allá de la comunicación personal, las redes sociales también han tenido un gran impacto
en la forma en que las empresas se relacionan con sus clientes y promueven sus productos.
Los influencers son una de las mayores innovaciones en la publicidad digital de la última
década. Se trata de personas que tienen una gran cantidad de seguidores en las redes sociales,
y que han construido una audiencia fiel gracias a su contenido creativo y atractivo. Los
influencers utilizan sus plataformas para promocionar productos y servicios, y su capacidad
para llegar a una audiencia masiva y comprometida ha hecho que las marcas vean en ellos
una forma efectiva de llegar a nuevos consumidores.
La popularidad de los influencers ha llevado a una nueva era en la publicidad, donde las
marcas están dispuestas a pagar grandes sumas de dinero por la colaboración de un influencer
en su campaña publicitaria. La efectividad de los influencers en la promoción de productos
ha sido demostrada en numerosos estudios, y su capacidad para generar ventas es innegable.
Sin embargo, el uso de los influencers también ha generado controversias y ha planteado
cuestiones éticas y regulatorias. En muchos casos, los influencers no revelan claramente que
están siendo pagados por las marcas para promocionar sus productos, lo que ha llevado a
críticas sobre la transparencia y la honestidad de estas prácticas. Además, algunos estudios
han cuestionado la autenticidad de las opiniones de los influencers y su impacto real en las
decisiones de compra de sus seguidores.
En el estudio de (Lee & Kim, 2020) se analizó el efecto positivo de la transparencia del
patrocinio, la credibilidad del influencer y la credibilidad de la marca que afectan la
efectividad del marketing de influencers en Instagram. | |
