Articulo Revista Indexada
La comunicación digital del sector oleícola. El caso de las almazaras de la provincia de Jaén
Registro en:
2695-9631
Autor
Soria Ibáñez, María Del Mar
Vicente-Fernández, Pilar
Institución
Resumen
Recientes acontecimientos como la COVID-19 y el conflicto en Ucrania han aumentado la demanda del aceite de oliva, producto clave en el sistema agroalimentario español por su legado y comercio exterior. Jaén acumula el 37% de la producción a nivel nacional. A través del análisis de contenido se investigan las páginas webs de las 74 almazaras de esta provincia para identificar los elementos distintivos de su comunicación digital y el modo de conectar con sus públicos. Los resultados indican que es un sector tradicional y conservador que empieza a apostar por lo digital, fundamentalmente mediante la presencia en redes sociales.