Diseño de un plan de marketing estratégico para rebranding en la empresa Seguroparaviaje.com

dc.contributorTorres Duque, Pedro Mauricio
dc.creatorFontalvo León, Vanessa
dc.date2023-08-28T15:03:55Z
dc.date2023-08-28T15:03:55Z
dc.date2022
dc.date.accessioned2023-09-06T18:49:40Z
dc.date.available2023-09-06T18:49:40Z
dc.identifierhttps://repositorio.ecci.edu.co/handle/001/3593
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8700926
dc.descriptionLa presente investigación busca establecer y esclarecer el trasfondo por el cual Seguroparaviaje.com requiere un cambio de identidad y el impacto que estas modificaciones tendrán a nivel interno y externo, mediante la argumentación del interés de los Stakeholders en búsqueda identificarse con la marca.
dc.descriptionThis research intends to establish and clarify the background of why Seguroparaviaje.com requires a change of identity and the impact that these changes will have internally and externally, by arguing the interest of stakeholders in finding identification with the brand.
dc.descriptionTABLA DE CONTENIDOS TABLA DE CONTENIDOS 2 TABLA DE TABLAS 5 TABLA DE ILUSTRACIONES. 6 INTRODUCCIÓN 7 RESUMEN . 8 ABSTRACT 9 1. TITULO: Diseño de un plan de marketing estratégico para rebranding en la empresa Seguroparaviaje.com. 10 2. PLANTEAMIENTO Y FORMULACIÓN DEL PROBLEMA. 10 2.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA. 10 2.2 PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN. 11 3. OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVOS ESPECIFICOS 11 3.1 OBJETIVO GENERAL 11 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS . 12 4. JUSTIFICACIÓN . 12 4.1 IMPORTANCIA. 12 4.2 DELIMITACIÓN . 14 4.3 LIMITACIONES 15 5. MARCOS REFERENCIALES. 15 5.1 ESTADO DEL ARTE. 15 3 5.1.1 Antecedentes nacionales 15 5.1.2 Antecedentes internacionales. 21 5.2 MARCO TEÓRICO 27 5.3 MARCO CONCEPTUAL 28 5.3.1 Branding. 28 5.3.2 Rebranding estratégico. 31 5.3.3 Storytelling. 35 5.3.4 Arquetipos de Jung 37 5.4 MARCO LEGAL 40 5.4.1 Superintendencia de industria y comercio . 40 5.4.2 Código colombiano de autorregulación publicitaria 40 5.4.3 Ley 527 de comercio electrónico. 41 5.4.4 Dirección nacional de derechos de autor . 41 5.4.5 Ley de propiedad industrial . 42 6. MARCO METODOLOGICO. 43 6.1 TIPO Y MÉTODO DE ESTUDIO . 43 6.2 MÉTODO DE INVESTIGACIÓN. 45 6.3 POBLACIÓN Y MUESTRA 45 6.4 INSTRUMENTOS 47 6.5 TÉCNICA DE ANALISIS DE DATOS. 49 6.6 FASES DE LAS INVESTIGACIÓN 50 6.7 CRONOGRAMA 51 4 7. RESULTADOS. 51 8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES . 72 10. BIBLIOGRAFÍA
dc.descriptionEspecialización
dc.descriptionEspecialista en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual
dc.descriptionEspecialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo - Virtual
dc.format79 p.
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad ECCI
dc.publisherColombia
dc.publisherFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas
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dc.rightsDerechos Reservados - Universidad ECCI, 2023
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectRebranding
dc.subjectArquetipos de Jung
dc.subjectStorytelling
dc.subjectRebranding estratégico
dc.subjectDigital marketing
dc.subjectRebranding
dc.subjectJung's archetypes
dc.subjectStorytelling
dc.subjectStrategic rebranding
dc.titleDiseño de un plan de marketing estratégico para rebranding en la empresa Seguroparaviaje.com
dc.typeTrabajo de grado - Especialización
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.typeText
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