A botica de ontem e a farmácia de hoje: balcões de procura de alento

Abstract

"Uma imagem vale por mil palavras". A frase atribuída ao diretor greco-americano Elia Kazan já foi tão repetida que virou mantra para mostras fotográficas, ciclos de cinema e debates de marketing. Aplicada à área de saúde, evidencia que as imagens ganham força, antecedendo e, muitas vezes, superando os textos nas mensagens a serem repassadas. As campanhas publicitárias são o maior exemplo destas estratégias. No entanto, muito antes do império das imagens editadas dominarem as relações de comunicação, as ilustrações já faziam parte do cotidiano em cuidados de saúde, da busca de bálsamos para os males do corpo e da ânsia por consolo. Assim como o homem pré-histórico, que desenhava nas paredes de sua caverna cenas da vida para registrar sua rotina e influenciar no seu entorno, as “lojas de remédio” tiveram importante participação na construção do imaginário de saúde e doença no Brasil.