Generation Y are people born in the 1980s and 1990s who view the transition from analogical to digital things. They used the first computers, social media, and saw changes of the new millennium. And as adults, rescue the past through the culture of nostalgia. There are only members of the generation who participate in this feeling but brands too, like the shop Aff the Hype. The study seeks to understand the use of marketing as an element of nostalgia in social media posts of a company. The research analysis of the posts on the Instagram page and their comments was carried out. The theoretical framework to support the analyses deals with Marketing 5.0, Convergence Culture and the Culture of Nostalgia. The main results indicate that Generation Y uses these concepts to bring a customer identification relationship with the brand in order to decide to buy its products.A Geração Y se caracteriza com os nascidos entre os anos de 1978 e 1994 que cresceram com a transição do mundo analógico para o digital. Foram eles que consumiram os primeiros computadores, as primeiras redes sociais e também presenciaram as mudanças do novo milênio. Hoje, já adultos, querem resgatar este passado por meio da nostalgia. Não só os membros da geração participam de um sentimento nostálgico, mas as marcas também, como a Aff the Hype. Nesse contexto, o estudo procura compreender o uso do marketing como elemento da nostalgia e identificar os elementos nas postagens da empresa. Para tanto, foi realizada uma análise de conteúdo do Instagram e de seus comentários. O referencial teórico para sustentar as análises tratam sobre Marketing 5.0, Cultura de Convergência e a Cultura de Nostalgia. Os principais resultados apontam que a Geração Y procura um relacionamento de identificação do cliente com a marca e posteriormente a compra dos produtos.