Neste texto, apresentamos um relato das atividades do LaboMídia/UFS – Laboratório de Mídia e Grupo de Estudos Observatório da Mídia Esportiva da Universidade Federal de Sergipe. Surgido em 2007, vem se consolidando, paulatinamente, com suas contribuições no âmbito da Educação Física em Sergipe, na região nordeste e no Brasil de modo geral. O campo educacional/profissional da Educação Física constitui-secomo eixo central, com isto, o grupo articula a formação de professores com as discussões que envolvem a mídia e a comunicação na sociedade contemporânea, em especial o debate crítico em relação à Educação Física, esporte, lazer e saúde, bem como as possibilidades pedagógicas, produtivas e criativas no espaço escolar.