Con este escrito se pretende ofrecer razones para sospechar que el nudge es una herramienta del regulador para intervenir en el comportamiento de las personas, llev?ndolas a actuar de forma predecible para evitar el error y mejorar su bienestar, sin prohibir la libertad de elecci?n y sin cambiar sus incentivos econ?micos (Sunstein y Thaler, 2008). Al ser combinada con los Big Data, un instrumento psicopol?tico usado en la sociedad de la comunicaci?n que permite un conocimiento de m?ltiples aspectos de la vida de los individuos esencialmente, a partir de la informaci?n personal que estos aportan a la red, da origen a una nueva herramienta psicopol?tica que anula o limita, en cierto grado, la posibilidad de los individuos de resistirse al uso que de ella haga el regulador.Universidad de Ibagu?