| dc.contributor | Beck, Maximilian | |
| dc.creator | Orozco Mesa, Juliana | |
| dc.date | 2017-10-17T12:31:17Z | |
| dc.date | 2017-10-17T12:31:17Z | |
| dc.date | 2017-06 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-29T19:08:18Z | |
| dc.date.available | 2023-08-29T19:08:18Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10726/1741 | |
| dc.identifier | ADM00598 / OR74i 2017 | |
| dc.identifier | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
| dc.identifier | reponame:Biblioteca Digital – CESA | |
| dc.identifier | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8513540 | |
| dc.description | Las empresas se han visto en la necesidad de adaptarse, de investigar, cuestionar y cambiar para
satisfacer las necesidades cambiantes de las nuevas generaciones. Los deseos de personalización,
el internet, las redes sociales, la globalización y las tendencias sociales han transformado el
comportamiento de los individuos, y con esto las estrategias de comunicación de las empresas
globalmente (Holt, 2016)
Desde la última década, la forma de comunicarse y relacionarse con los clientes ha
sufrido un cambio drástico. Hoy en día el enfoque hacia los consumidores es mayor, la
personalización de productos y servicios es fundamental, los atributos simbólicos de las marcas
son vitales y las nuevas tecnologías para comunicarse son indispensables (Luer, 2013). Incluso,
es posible afirmar, que la sociedad ha dejado de creer en una economía enfocada en la
producción en masa y se ha movilizado hacia una economía orientada a la personalización en
masa. | |
| dc.description | Introducción. Marco teórico. Recolección de datos. Análisis de resultados. Conclusiones y recomendaciones. Bibliografía. Anexos. Tabla de Anexos. Tabla de Imágenes. | |
| dc.description | Administrador de Empresas | |
| dc.description | Pregrado | |
| dc.format | 51 páginas | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Pregrado en Administración de Empresas | |
| dc.publisher | Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
| dc.rights | Acceso restringido | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
| dc.subject | Tiendas Ara | |
| dc.subject | 658.827 Marcas de fábrica | |
| dc.subject | Marcas de empresas | |
| dc.subject | Imagen Corporativa | |
| dc.subject | Branding (Marketing) | |
| dc.subject | Marcas de fábrica | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.subject | Supermercados | |
| dc.title | Identidad de marca Vs. Imagen de marca : análisis de las diferencias en la marca Ara, ¿Coincide la identidad de la marca ara con su imagen? | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
| dc.type | Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
| dc.coverage | Enero - Junio 2017 | |
