The article deals with a comparative and educational analysis of the specifics of the presentation and functioning of a female image in advertising for men's glossy magazines MAXIM and Esquire in the USA, Russia and Sweden. As a result of typological analysis, it was revealed that MAXIM is a narrowly targeted publication of an erotic nature, Esquire is a publication of general interest. At the same time, magazines of the same brand in different countries are similar in audience orientation, purpose, main headings, frequency, only the circulation volume differs significantly. The results of the content analysis and the comparative method indicated that the American and Russian MAXIM often sexually objectifies a woman, presents her image in advertising through the prism of gender stereotypes. Esquire magazine in the USA, Russia and Sweden exploits female images much less often, trying to build an image of collegial relationships between the sexes.El artículo trata de un análisis comparativo y educativo de las particularidades de la presentación y el funcionamiento de una imagen femenina en la publicidad de las revistas masculinas MAXIM y Esquire en EE.UU., Rusia y Suecia. Como resultado del análisis tipológico, se reveló que MAXIM es una publicación de naturaleza erótica con un objetivo limitado, Esquire es una publicación de interés general. Al mismo tiempo, las revistas de la misma marca en diferentes países son similares en la orientación de la audiencia, el propósito, los títulos principales, la frecuencia, solo el volumen de circulación difiere significativamente. Los resultados del análisis de contenido y el método comparativo indicaron que el MAXIM estadounidense y ruso muchas veces objetiva sexualmente a una mujer, presenta su imagen en la publicidad a través del prisma de los estereotipos de género. La revista Esquire en los Estados Unidos, Rusia y Suecia explota las imágenes femeninas con mucha menos frecuencia, tratando de construir una imagen de relaciones colegiales entre los sexos.O artigo trata de uma análise comparativa e educacional das especificidades da apresentação e do funcionamento da imagem feminina na publicidade para as revistas masculinas MAXIM e Esquire nos Estados Unidos, Rússia e Suécia. Como resultado da análise tipológica, foi revelado que MAXIM é uma publicação direcionada de natureza erótica, Esquire é uma publicação de interesse geral. Ao mesmo tempo, revistas da mesma marca em países diferentes são semelhantes em orientação ao público, objetivo, títulos principais, frequência, apenas o volume de circulação difere significativamente. Os resultados da análise de conteúdo e do método comparativo indicaram que o americano e o russo MAXIM frequentemente objetivam sexualmente uma mulher, apresentam sua imagem na publicidade através do prisma dos estereótipos de gênero. A revista Esquire nos EUA, Rússia e Suécia explora as imagens femininas com muito menos frequência, tentando construir uma imagem das relações colegiais entre os sexos.