El presente trabajo de investigación tiene una visión de analizar la competencia entre el alojamiento ofertado en las plataformas de economía colaborativa y los establecimientos turísticos registrados en el cantón Bahía de Caráquez en el cual se logró identificar el avance de las plataformas colaborativas desde sus inicios y su permanencia a lo largo del tiempo es por eso que se realizó una investigación bibliográfica para identificar su segmento de mercado y de esa manera distinguir el nivel de competencia que tienen las plataformas colaborativas económicas sobre los establecimientos turísticos registrados; seguido se aplicaron encuestas a personas que han pernoctado en Bahía de Caráquez para conocer las motivaciones y aspectos relacionados a las preferencias por los establecimientos turísticos y las plataformas colaborativas. Finalmente, estos resultados permitieron diseñar estrategias de marketing que ayuden a los establecimientos a incrementar su ocupación mediante propuestas de mejora en algunos aspectos de precio, producto, plaza y promoción.The present research work has a vision of analyzing the competition between the lodging offered in the collaborative economy platforms and the tourist establishments registered in the canton of Bahía de Caráquez in which it was possible to identify the progress of the collaborative platforms since their beginnings and their permanence over time, that is why a bibliographic research was conducted to identify their market segment and thus distinguish the level of competition that the collaborative economic platforms have over the registered tourist establishments; Then, surveys were applied to people who have stayed overnight in Bahía de Caráquez to know the motivations and aspects related to the preferences for tourist establishments and collaborative platforms. Finally, these results allowed the design of marketing strategies to help establishments increase their occupancy by proposing improvements in some aspects of price, product, location and promotion.