La presente investigación tiene como finalidad dar a conocer puntos claves por el cual las exportadoras de concentrado de maracuyá no han podido ingresar en su totalidad al mercado de la Unión Europea, en este estudio se observa las principales causas por las que el Ecuador aún no ha explotado su mayor potencial agrícola y comercial con la maracuyá. Para fines pertinentes de esta investigación se ha utilizado información estadística de diversos entes reguladores que manejan datos estadísticos relacionados con la comercialización mundial de esta fruta, como lo es Trade Map, Aduana del Ecuador, Banco Central, Magap. El presente trabajo investigativo se estructuro de la siguiente manera en el capítulo 1 se desarrolló los aspectos generales de la investigación, resaltando el problema, justificación, los objetivos, marco teórico y la pregunta de hipótesis. En el Capítulo 2 se muestra las estadísticas tomadas de la página de la Aduana del Ecuador demostrando los principales compradores en la UE del concentrado de maracuyá, la información es detallada por medio de tablas y gráficos. El capítulo 3 se basa con información del Trape Map donde muestra los precios de los principales competidores como Brasil, Turquía y Tailandia. Finalmente el desarrollo del capítulo 4 muestra las preferencias del consumidor europeo al comprar el concentrado de maracuyá ecuatoriana, además se puede visualizar mediante gráficos quienes son los principales compradores del concentrado de maracuyá en la Unión Europea y con una breve entrevista al jefe de comercialización de la empresa Quicornap S.A concluye esta investigación.